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再見(jiàn)，2005—中國(guó)傳媒業(yè)評(píng)點(diǎn)
作者：hqtiger 日期：2006-1-7 字體：[大] [中] [小]
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子在川上曰：逝者如斯夫！
彈指一揮間，2005已經(jīng)恍如隔年。站在新年的門(mén)檻上回望，內(nèi)心里幾多惆悵幾多彷徨幾多郁悶，全沒(méi)有過(guò)往的豪氣與自傲。在2005年的總結(jié)回顧結(jié)尾，我認(rèn)為“在全球氣候變暖的趨勢(shì)無(wú)法抗拒的情況下，冬天一定是短暫的，多穿衣服，注意防寒，以待來(lái)年。”然而，我們等到的“來(lái)年”，2005并不是一個(gè)豐年，2005年對(duì)于這個(gè)世界這個(gè)國(guó)家來(lái)講發(fā)生了許多大事。對(duì)于這個(gè)國(guó)家而言，神六上天也只是引起了短暫的高潮（美國(guó)人40年前就已經(jīng)登月了）；而全運(yùn)會(huì)的丑聞更像是舊體制的集中爆發(fā)；超女再怎么包裝炒作本身也會(huì)漸漸遠(yuǎn)去（當(dāng)然傳播方法會(huì)留下）；留給我們更深的可能是礦難、禽流感、車(chē)禍、工廠爆炸、警民對(duì)峙……
相較于這些事情，傳媒業(yè)的困惑只是小小的漣漪而已。但總結(jié)總是要進(jìn)行。2005年傳媒業(yè)依然在收獲教訓(xùn)，收獲痛苦。教訓(xùn)痛苦有新的，但更多的卻是不斷重復(fù)的……
日子總要繼續(xù)。因?yàn)榻舆B不斷的挫折，人們反而更加堅(jiān)強(qiáng)。勇敢的人們，爬起來(lái)，清理好歷史的舊賬，舔干傷口上的血跡，繼續(xù)前行。也許，2005年最后一天哪一場(chǎng)雪的到來(lái)，是天降祥瑞？
一．文化體制改革：向左走？向右走？
雖然今年文化體制改革宣傳上的調(diào)門(mén)已大不如從前，但，畢竟發(fā)端于十六大報(bào)告的文化體制改革始終將是這個(gè)行業(yè)的焦點(diǎn)話(huà)題，而且依舊新聞不斷。年內(nèi)開(kāi)了許多會(huì)，甚至有頂級(jí)規(guī)格的；關(guān)于文化體制改革的新進(jìn)展新成就的文章，新華社還有通稿，中央臺(tái)也播了；當(dāng)然，還有許許多多的人出來(lái)講意義將進(jìn)展講政策講大勢(shì)，尤其是今年突然冒出來(lái)一個(gè)體改委的什么勞什子博士到處大講特講產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其實(shí)大多是似是而非的東西……雖然思想上口號(hào)上沒(méi)有改弦更張，但事實(shí)上的左轉(zhuǎn)卻是有目共睹的——看看新華社的通稿和中國(guó)新聞出版報(bào)等行業(yè)媒體的年度盤(pán)點(diǎn)就知真正成就有幾何。
年中就聽(tīng)說(shuō)有人在關(guān)門(mén)準(zhǔn)備總結(jié)，年底總結(jié)也有了。但我與朋友溝通時(shí)用八個(gè)字來(lái)概括3年來(lái)的成就：“思想混亂進(jìn)退失據(jù)”。
所謂思想混亂，包括三重意思。一是部分人在市場(chǎng)化方向的改革召喚下正準(zhǔn)備大顯身手，卻突然感覺(jué)到撞上了墻，進(jìn)不得；一是與懷疑醫(yī)療體制改革的市場(chǎng)化方向一樣，有人開(kāi)始懷疑傳媒業(yè)的市場(chǎng)化方向，認(rèn)為諸多問(wèn)題都是市場(chǎng)化帶來(lái)的，但這些固守傳統(tǒng)——也許是不能適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，也許是對(duì)變革可能帶走的利益感到恐懼——的人一方面卻要服膺下級(jí)服從上級(jí)的組織原則，另一方面對(duì)變革可能出現(xiàn)的結(jié)果心存疑懼，于是人格精神出現(xiàn)某種程度的分裂，左右搖擺起來(lái)；三是對(duì)新媒體的張揚(yáng)作風(fēng)感到困惑，為什么對(duì)新媒體尚可以如此，而對(duì)傳統(tǒng)媒體的管制卻依然如故？
中國(guó)青年報(bào)2005年發(fā)生的令人氣憤而又啼笑皆非的事態(tài)以及與資本的分道揚(yáng)鑣也許可算是這一行業(yè)混亂與失據(jù)的一個(gè)表象。
原來(lái)一統(tǒng)的思想現(xiàn)在出現(xiàn)了紊亂。外面誰(shuí)也不知道中樞神經(jīng)發(fā)出的指令何種應(yīng)該執(zhí)行何種應(yīng)該虛與委蛇。所以才有了騙子們行走江湖到處胡言亂語(yǔ)而不能為常人識(shí)破。然而思想混亂某種意義上也是好事，至少他開(kāi)始引發(fā)了思考，一如開(kāi)了窗吹進(jìn)了新鮮空氣的鐵屋子，又如狂風(fēng)吹過(guò)了的春水，漣漪陣陣……
思想上的混亂最終導(dǎo)致了行動(dòng)上的進(jìn)退失據(jù)。前進(jìn)抑或后退，左轉(zhuǎn)還是右轉(zhuǎn)，哈姆雷特遇到的問(wèn)題現(xiàn)在擺在了那些人面前。當(dāng)然，我們理解橘子橙或玫瑰的可怕，也理解穩(wěn)定之重要性。但穩(wěn)定并不意味掩蓋問(wèn)題�？刎�(fù)也解決了已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生或即將可能發(fā)生的問(wèn)題。問(wèn)題并不會(huì)因?yàn)榭刎?fù)而減少。
我不知道左右哪方是天堂哪方又是地獄。但我知道，任何猶疑不決導(dǎo)致的錯(cuò)誤選擇都會(huì)喪失發(fā)展的機(jī)會(huì)。當(dāng)事實(shí)上我們還糾纏于向左走向右走的問(wèn)題時(shí)，看看Google越來(lái)越牢固的霸權(quán)地位，看看迅猛發(fā)展的博客，想想即將到來(lái)3G……我知道時(shí)間之窗正在向我們關(guān)上……
二．印刷媒體：悲情2005
2005年的印刷媒體遭遇了400年以來(lái)最大的滑鐵盧，即便是市場(chǎng)化程度最高的國(guó)家美國(guó)，印刷媒體的讀者和廣告主不斷流失，在新技術(shù)新媒體的挑戰(zhàn)下商業(yè)模式遭遇了前所未有的困境。減員、向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍成為美國(guó)印刷媒體的選擇。而在2005年，關(guān)于印刷媒體沒(méi)落的預(yù)言甚囂塵上。默多克也加入了預(yù)言。而國(guó)內(nèi)最為著名的當(dāng)數(shù)京華時(shí)報(bào)的社長(zhǎng)吳海民。
其實(shí)，因?yàn)殡x新技術(shù)新媒體更近，IT媒體比其他印刷媒體更早地感受到了世態(tài)炎涼。據(jù)說(shuō)早在2002年，世界IT媒體巨頭麥戈文就預(yù)言紙媒只有7年的命運(yùn)，IDG希望能抓住這7年的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。年末在電腦報(bào)，中國(guó)IT的巨頭陳宗周先生開(kāi)玩笑地對(duì)我說(shuō)，應(yīng)該還有10年的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，具體的年限似乎過(guò)于具象了。
就在2005年，在我剛加盟商業(yè)性公司不久，我在公司內(nèi)部表示了這樣的觀點(diǎn)：當(dāng)我們的報(bào)業(yè)還在叫囂要產(chǎn)業(yè)化時(shí)，產(chǎn)業(yè)的邊界已經(jīng)給其他媒體形式限制住了，即便體制機(jī)制再有創(chuàng)新，所能帶來(lái)的發(fā)展空間也已經(jīng)有限了，再也沒(méi)有新疆界可供拓展。因?yàn)闀r(shí)間機(jī)會(huì)不再在我們手中：迅捷海量互動(dòng)不如網(wǎng)絡(luò)短信，感官刺激娛樂(lè)化不如電視，私密性不如圖書(shū)雜志，加上讀者背棄，廣告寒流，人才流失，難以解決的自身頑疾……這讓我們明白，印刷媒體已經(jīng)是一塊正在逐漸下沉的陸地或者說(shuō)大船，我們也需要尋找新的彼岸。雖然這將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
但在這個(gè)漫長(zhǎng)的下沉過(guò)程中，有人在快速下沉。2005年一些印刷媒體倒下了。西部的重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)，中部的新周報(bào)、東方新報(bào)和時(shí)代人物周報(bào)，北方的球報(bào)和巷報(bào)，南方的南方體育報(bào)和深圳法制報(bào)倒下了。雜志里當(dāng)代中國(guó)第一本（1978年）引進(jìn)海外版權(quán)的雜志《科學(xué)Scientific American》也�？恕＿@才是個(gè)開(kāi)頭。隨著投資熱潮向新媒體的轉(zhuǎn)向和市場(chǎng)化的提高，一些依賴(lài)于投資或行政資源支撐的媒體還會(huì)不斷倒下……
哀鴻遍野，可以用來(lái)描述總體上印刷媒體的2005，雖然也有依然過(guò)得不錯(cuò)的�？偠灾∷⒚襟w昔日的榮光不再。肅殺的氣氛籠罩在印刷媒體從業(yè)者身上。
三．新媒體：無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰
與傳統(tǒng)印刷媒體的凄涼境遇截然相反的是，新媒體表現(xiàn)卻是如此的扎眼。扎眼表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是消費(fèi)者不斷增加，二是形式不斷翻新，三是投資者的親睞，四是傳統(tǒng)媒體人才不斷流向新媒體。
所謂新媒體，除了誕生長(zhǎng)達(dá)10年之久的網(wǎng)絡(luò)媒體外，還包括短信等等一切借助無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成的傳播形式，也包括戶(hù)外戶(hù)內(nèi)信息傳播渠道的革新�？傊�，只要有別于傳統(tǒng)傳播形式的渠道在2005年開(kāi)始被歸結(jié)為新媒體。在龐大的風(fēng)險(xiǎn)投資的支撐下，新媒體在市場(chǎng)推廣上攻城掠地。
網(wǎng)絡(luò)媒體依然還在前行，越來(lái)越多的消費(fèi)者和廣告主開(kāi)始沉溺于網(wǎng)絡(luò)媒體。但，鴉片一樣的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始走了下坡路。
更為耀眼的是博客、播客等等借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。
還有那些樓宇液晶電視、樓宇內(nèi)廣告、機(jī)載車(chē)載電視、社區(qū)傳媒、ATM機(jī)，等等。
雖然其中很多品類(lèi)離盈利可能還有漫長(zhǎng)的路可走，與成熟的傳統(tǒng)媒體相比，他們的消費(fèi)者市場(chǎng)和廣告主市場(chǎng)以及相應(yīng)的盈利模式還顯得有點(diǎn)稚嫩，這就是所謂的風(fēng)險(xiǎn)。但畢竟新媒體給了投資者和從業(yè)者以想象的空間，另外在中國(guó)他還較少地與意識(shí)形態(tài)關(guān)聯(lián)，而這一些恰恰是傳統(tǒng)媒體所不能給與的。
四．傳統(tǒng)媒體的動(dòng)蕩與迷思
2005年的印刷媒體，除了悲情還有動(dòng)蕩。說(shuō)悲情，除了經(jīng)營(yíng)上的困境和大環(huán)境的變遷，自身的動(dòng)蕩也是造成悲情的一大原因。（請(qǐng)?jiān)徫以诖硕蔚恼Z(yǔ)焉不詳）
2005年期刊界最為有名的事件莫過(guò)于《**》雜志和《***》雜志的變局。
前者作為中國(guó)期刊界的巨頭之一，因?yàn)閮?nèi)部對(duì)投資的認(rèn)知等等諸多方面的原因，最終的結(jié)果可能是數(shù)敗俱傷。
撇開(kāi)對(duì)事件當(dāng)事者的損害不說(shuō)，此事同樣可能對(duì)期刊行業(yè)產(chǎn)生傷害。水至清則無(wú)魚(yú)，誰(shuí)都知道這一道理。期刊業(yè)這幾年的繁榮雖然離不開(kāi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但市場(chǎng)機(jī)會(huì)需要投資才能抓住，而中國(guó)雜志業(yè)的發(fā)展除了缺少理念制度人才外，還缺少擴(kuò)張的資金，這也是期刊業(yè)一直無(wú)法做大的重要原因。雖然法理上不允許業(yè)外資金進(jìn)入，但這幾年期刊界的秘密投資還是源源不斷的。而《**》事件有可能如當(dāng)年的莊家呂梁事件對(duì)證券市場(chǎng)的影響一樣。一旦期刊業(yè)的投資萎頓，最終會(huì)使尚未真正發(fā)育健全的現(xiàn)代期刊市場(chǎng)陷于困頓。
后者是已有多年歷史的名刊，曾風(fēng)行一時(shí)，我本人一直很喜歡這本雜志，至今還在讀。我沒(méi)想到的是，今年這本雜志的團(tuán)隊(duì)也分崩離析了。盡管它的總編遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)后，我知道早晚也會(huì)有些變化，只是早些時(shí)候我還沒(méi)有絲毫的感覺(jué)。直到后來(lái)，咳……
2005年報(bào)界最有名的莫過(guò)于北青事件。北青傳媒今年兩大事件始他成為了業(yè)界注目的焦點(diǎn)。一是上半年爆出盈利的巨幅下滑，二是部分高管被拘。雖然廣告經(jīng)營(yíng)下滑導(dǎo)致利潤(rùn)銳減在今年算是常態(tài)，但北青下滑的幅度大大出乎我意料。我不知道其中是不是存在會(huì)計(jì)上計(jì)提的原由。而關(guān)于過(guò)分依賴(lài)抵償廣告和關(guān)聯(lián)交易，我在2004年的年度總結(jié)時(shí)曾經(jīng)提到過(guò)（“上市只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，他的法人治理結(jié)構(gòu)、他的關(guān)聯(lián)交易、他的……想想創(chuàng)維和黃宏生”，“但過(guò)分依賴(lài)地產(chǎn)廣告的結(jié)構(gòu)讓人捏把汗”）。
但不管怎樣，一個(gè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)的成熟的報(bào)紙，當(dāng)他處理好過(guò)往的歷史后，依然會(huì)朝前走。一如即使上述事件發(fā)生后，投資者在對(duì)北青傳媒投資價(jià)值評(píng)級(jí)時(shí)還是給了較好的評(píng)價(jià)。
華商報(bào)系的變局也是讓人大跌眼鏡。雖然邏輯上我們能夠理解這樣的變化。
《外灘畫(huà)報(bào)》終于扛不住壓力了，轉(zhuǎn)而改做時(shí)尚消費(fèi)了。
還有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的一些人走了。雖然有檄文宣言弄得跟苦大仇深似的，但我以為很正常。是經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)讓那些人有了施展的平臺(tái)，當(dāng)然誰(shuí)都會(huì)追求更大的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)還是一如既往地前行著。而我只能祝那些人好走。
年底《xj報(bào)》也出現(xiàn)了變局。變局是令人痛心的。我只能一是希望報(bào)紙的質(zhì)量還能維持不墜，二是希望那些人走好，三是有點(diǎn)擔(dān)心，擔(dān)心整體行業(yè)和投資者對(duì)南都團(tuán)隊(duì)、對(duì)剛剛起步的傳媒行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人發(fā)展會(huì)造成傷害。而這也可能會(huì)對(duì)當(dāng)初主張北伐東進(jìn)的南方報(bào)業(yè)管理層帶來(lái)傷害……
《***報(bào)》的亂局依然，但這并不妨礙他在2005年在經(jīng)營(yíng)上取得的成績(jī)。
著名的行業(yè)報(bào)紙《*****》也出現(xiàn)了動(dòng)蕩，這讓我有點(diǎn)心痛。
我的朋友程三國(guó)離開(kāi)了自己十年打造的平臺(tái)。而中國(guó)圖書(shū)商報(bào)是出版行業(yè)最好的報(bào)紙。
年中深圳報(bào)業(yè)出現(xiàn)的變化讓我有點(diǎn)看不清。廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)人也出現(xiàn)了更迭。當(dāng)然，世代交替是正常的事情。
重慶市場(chǎng)的變化讓我擔(dān)心會(huì)不會(huì)當(dāng)年深圳事件又重演。一旦真的重演，可能會(huì)對(duì)行業(yè)有傷害，別忘了，重慶的戶(hù)外媒體可是厲害。
……
太多的動(dòng)蕩，太多的遺憾，還有太多的看不清說(shuō)不明的事，所謂動(dòng)蕩與迷思，大意如此。
五．南方的式微
《詩(shī)經(jīng)邶風(fēng)》有名為《家道式微》的。所謂式微，指趨勢(shì)沒(méi)落之意。南方的式微，亦即南方媒體的式微。
中國(guó)的南方，以廣州為代表，在當(dāng)代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)史的語(yǔ)境中有特別的含義。在傳媒業(yè)中，他同樣具有特別的意義。廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方報(bào)業(yè)、家庭、南風(fēng)窗、新周刊等等，在中國(guó)傳媒業(yè)曾經(jīng)占據(jù)了話(huà)語(yǔ)的制高點(diǎn)，當(dāng)然，現(xiàn)在依然占據(jù)著話(huà)語(yǔ)的制高點(diǎn)——雖然話(huà)語(yǔ)權(quán)受到了挑戰(zhàn)，但至少我們現(xiàn)在還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)真比他們更好的。然而，一味地自豪無(wú)助于問(wèn)題的解決。最近幾年，尤其是2005年以來(lái)，廣州的媒體遇到的瓶頸是顯而易見(jiàn)的。
何以這么說(shuō)？
傳統(tǒng)媒體，無(wú)論報(bào)紙雜志（電視在香港的沖擊下本來(lái)就沒(méi)有牛過(guò)），已經(jīng)過(guò)于成熟（當(dāng)然是相對(duì)的），留給人的想象空間沒(méi)有了，所以創(chuàng)新不再，而人才流失也是必然。廣州的傳統(tǒng)媒業(yè)的天花板，無(wú)論是體制的還是市場(chǎng)的，都沒(méi)有像今天似的那么明顯。
一向敏感的《新周刊》做了一個(gè)專(zhuān)題，雖然并未如我所言般地說(shuō)式微，但看文章的去向也是可以看出一點(diǎn)未到來(lái)的。
從單純的經(jīng)營(yíng)角度看，我以為擺脫式微的局面需要看南方未來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)臺(tái)階時(shí)，也許報(bào)業(yè)還有更好的機(jī)會(huì)。
從經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的角度看，南方的式微還在于精神上的式微。
一些南方的媒體業(yè)者，陷溺于自我主義的精神怪圈不能自拔。雖然也取得過(guò)不俗的成績(jī)，但卻聽(tīng)不得任何不同意見(jiàn)，自己也不知反思，似乎其他的一切都不存在�？膳碌氖沁@種精神還在薪火相傳。當(dāng)然，也有捧殺的因素。
單純的浮躁、急躁甚至急功近利我們都可以理解可以原諒。但年底一些媒體上出現(xiàn)的人身攻擊和為偽科學(xué)張目的報(bào)道讓我懷疑我的眼睛，因?yàn)檫@些都出現(xiàn)在了那些曾經(jīng)讓我激動(dòng)得媒體上！這使我大跌眼鏡！
雖然一些問(wèn)題報(bào)道可以吸引眼球，但有些東西還是有底線(xiàn)的。《科學(xué)（美國(guó)人）》�？瘯r(shí)，有評(píng)論激憤地說(shuō)中國(guó)人不需要科學(xué)，只相信八卦。我沒(méi)想到的是，一向以嚴(yán)肅自居的那些媒體竟然……
我無(wú)解，我只能說(shuō)某些媒體的價(jià)值取向出現(xiàn)了問(wèn)題！
六．超女事件
如果說(shuō)2005年的盤(pán)點(diǎn)，無(wú)論是傳媒界還是營(yíng)銷(xiāo)界還是社會(huì)學(xué)界等等，不談超女，這樣的盤(pán)點(diǎn)那是扯淡。這也是我在總結(jié)2005年時(shí)唯一單獨(dú)拿出來(lái)講的一個(gè)個(gè)案（其他的個(gè)案均放在了年度事件和人物中）。
我很晚才知道，超女今年已不是第一次了，而且我相信今后也不會(huì)再有如此的轟動(dòng)。但超女模式有巨大的社會(huì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義，這并非是我能探討的，我們只能留待專(zhuān)家。
對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，由傳媒業(yè)搞起來(lái)的超女，我想有兩大重要意義：其一，極端一點(diǎn)說(shuō)，傳統(tǒng)傳播學(xué)上的“受眾”概念也許可以壽終正寢了，因?yàn)槿藗儾辉偈呛?jiǎn)單的讀者聽(tīng)眾觀眾，不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)者，人們本身也是事件的參與者，結(jié)果的制造者。
過(guò)去傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志電視廣播與受眾的互動(dòng)只是讀者來(lái)聽(tīng)眾來(lái)信觀眾來(lái)信信編讀往來(lái)等等，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)把互動(dòng)的意義進(jìn)一步強(qiáng)化，而超女則將互動(dòng)搞的登峰造極了——在總決賽時(shí)（坦率地說(shuō)，我沒(méi)有看過(guò)一場(chǎng)完整地）我收到了好幾條傳媒業(yè)朋友拉票的短信，希望我給張靚穎投票，這讓我錯(cuò)愕。
中國(guó)的傳媒業(yè)者（包括我本人）做媒體有兩大毛病，一是自大狂，自以為是，老子天下第一，所以有閉門(mén)造車(chē)不知魏晉的情況。一是自戀狂，不管別人怎么說(shuō)，天底下我最美，你愛(ài)看不看，只要我自己喜歡就行。
看看超女，我們就知道，媒體如何才能生存才能發(fā)展。
七．年度事件、媒體和人物（排名不分先后）
（一）年度事件：
1．北青傳媒業(yè)績(jī)暴跌 高管被拘——既是時(shí)代的悲劇，也是個(gè)人的悲劇。北青事件會(huì)影響投資者對(duì)國(guó)內(nèi)其他改制媒企上市的信心嗎？我想不會(huì)。畢竟中國(guó)是后發(fā)國(guó)家，媒企上市還是稀缺資源。只要稀缺的總是會(huì)受到追捧。對(duì)這一點(diǎn)我深信不疑。
2．華聞入主華圣集團(tuán)——紙老虎與西北狐的結(jié)緣。華商報(bào)2005年獲得了都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力第三名，但報(bào)系擴(kuò)張?jiān)谠S多地方遭遇到了地方利益的強(qiáng)大阻力。借勢(shì)不失為一種策略。只是不知道華聞會(huì)不會(huì)主動(dòng)把手伸進(jìn)華商報(bào)系？華商會(huì)成為第二個(gè)證券時(shí)報(bào)嗎？華商報(bào)的體制優(yōu)勢(shì)還能維持么？
3．重慶報(bào)業(yè)變局——我曾經(jīng)把重慶作為報(bào)業(yè)第四城。盡管李鴻仁曾經(jīng)對(duì)我預(yù)言過(guò)今天的局面，但對(duì)于我而言變化還是快了些：重慶商報(bào)并入日?qǐng)?bào)集團(tuán)，重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)停刊。重慶市場(chǎng)原有的三分天下：日?qǐng)?bào)集團(tuán)、上報(bào)和重慶時(shí)報(bào)的格局演變?yōu)槿請(qǐng)?bào)集團(tuán)對(duì)壘時(shí)報(bào)，一個(gè)有著悠久歷史的報(bào)系與一個(gè)2004年下半年出生的報(bào)紙之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。水滸故事會(huì)重演嗎？
4．《**》事變——一個(gè)關(guān)于雜志的故事。表面看是剛被任命不到一年的老總被撤換。實(shí)際上是對(duì)資本市場(chǎng)對(duì)制度的理解。處理不好可能殃及池魚(yú)。這是體制之禍。
5．VOGUE登陸——在經(jīng)過(guò)多年努力花費(fèi)巨大代價(jià)后，康特納斯特旗下全球頂尖時(shí)尚雜志VOGUE終于如愿以?xún)數(shù)顷懥恕ｋm然中文名服飾與美容不如人意，但畢竟登陸了，雜志中國(guó)大陸地區(qū)的掌舵人劉炳森先生是寶島期刊界的奇才。后續(xù)的要面對(duì)的問(wèn)題是本土化與品牌的維系問(wèn)題——令狐磊曾經(jīng)說(shuō)它在中國(guó)大陸早產(chǎn)了5年。不管怎樣，原本三分天下的時(shí)尚雜志界現(xiàn)在要四分天下了，同時(shí)其他二線(xiàn)中低端時(shí)尚雜志的市場(chǎng)壓力會(huì)更大，誰(shuí)會(huì)成為第一個(gè)倒下的人呢？我們拭目以待。
6．深圳傳媒界大輪崗——世代交替很正常。但如此大規(guī)模大幅度的調(diào)整（廣電平面）也許只會(huì)出現(xiàn)在社會(huì)主義國(guó)家。
7．xj報(bào)之變——xj報(bào)創(chuàng)辦以來(lái)一直命運(yùn)多舛，有人連續(xù)兩年將xj報(bào)評(píng)為最有投資價(jià)值的報(bào)紙，我并不以為然，盡管我很喜歡這份報(bào)紙。其實(shí)今年在內(nèi)容上x(chóng)j報(bào)已經(jīng)有了很大的調(diào)整，但我說(shuō)不出是好是壞，但一些文章的質(zhì)量還是出現(xiàn)了下滑，當(dāng)然，這是技術(shù)上的問(wèn)題。今年它先是把悄悄地把“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”的口號(hào)撤了，年底終于爆發(fā)�？纯茨欠鶊D吧。但我不知道該表?yè)P(yáng)還是……
8．分眾圖謀霸業(yè)——樓宇液晶電視的領(lǐng)跑者分眾傳媒今年終于迎來(lái)了春天。納斯達(dá)克上市，一個(gè)億收購(gòu)框架，市值飆升，可能到來(lái)的新的收購(gòu)……江南春的抱負(fù)與資本的力量完美結(jié)合了
9．超女事件——一個(gè)有意義的話(huà)題與事件。
10．中國(guó)青年報(bào)考評(píng)事件——一個(gè)莫名其妙的事件，竟然發(fā)生在中國(guó)青年報(bào)，這讓人不解。不過(guò)，好歹中情報(bào)的質(zhì)量并未受太大影響，年底的盛世繁華背后得匪夷所思還是一如既往地顯示了中青報(bào)的傳統(tǒng)風(fēng)格。
11．國(guó)新出版物調(diào)查中心成立——成立大會(huì)時(shí)很是隆重。全球著名的雜志出版商差不多都與會(huì)了，沒(méi)有不沾腥的貓，那么多頭面人物不遠(yuǎn)萬(wàn)里飽受委屈跑來(lái)中國(guó)，這讓人對(duì)中國(guó)雜志業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。但國(guó)新未來(lái)會(huì)怎么走，只能略過(guò)了。
12．斯威特資金鏈告急——南京斯威特終于走到了前臺(tái)，因?yàn)橘Y金鏈告急，因?yàn)橥顿Y過(guò)的媒體的危機(jī)。斯威特不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。前有誠(chéng)成之鑒，后一定還有來(lái)者要追。在媒體與資本的露水姻緣中，雙方的信用均需認(rèn)真審視并打上折扣。否則害己害人。
（二）年度媒體：
1．年度報(bào)紙：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
雖然飽受批評(píng)，尤其來(lái)自管理部門(mén)，但我個(gè)人認(rèn)為2005年度它還是做了些好文章。這從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的情況也可見(jiàn)一斑。（雖然新周刊把xj報(bào)作為2005年的新銳報(bào)紙，但我當(dāng)時(shí)投給了第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。）
2．年度雜志：男人裝、VOGUE
前者是另類(lèi)的東西。我一直擔(dān)心他的命運(yùn)，也許是社會(huì)真的變化了？也許只有瘦馬能拿捏好？
后者因?yàn)槠涿^和剛上市時(shí)的豪爽。好戲才剛剛開(kāi)始。
3．年度網(wǎng)站：不熟悉。
總不能把自己經(jīng)常上的有明顯偏好的放上吧？
4．年度電視：湖南衛(wèi)視。
因?yàn)槌�，因�(yàn)楦愎帧?BR>5．年度廣播：北京交通臺(tái)
雖然很少聽(tīng)，不熟悉，但坐出租時(shí)偶爾聽(tīng)到的交通臺(tái)里的大話(huà)新聞和笑話(huà)，還是認(rèn)為虧他XX的（我的口真臭）能想出來(lái)。
6．年度廣告媒體：分眾傳媒
江南春已經(jīng)說(shuō)盡了，不用說(shuō)了。
7．年度新媒體：博客。
連俺都上博客了，這發(fā)展速度還真挺快。
8．年度電影：雖然有很多獲了獎(jiǎng)，但俺一場(chǎng)也沒(méi)看過(guò)，所以不知道。
9．年度電視�。簹v史的天空、亮劍
偶爾看過(guò)幾集。前者在熒屏上表現(xiàn)了黨內(nèi)斗爭(zhēng)的殘酷，后者雖說(shuō)胡編亂造很多，且高度體現(xiàn)了我們的阿Q精神，但整體立意不錯(cuò)。
10．年度圖書(shū)：缺失。因?yàn)榭磿?shū)少。
（三）．年度人物（排名不分先后，只是為了閱讀方便）
鈕明。北青事件的主角之一，一不小心成了輿論的焦點(diǎn)。
戴自更、楊斌。（略）
王超。悄無(wú)聲息地放棄計(jì)算機(jī)世界傳媒出版集團(tuán)副總裁、計(jì)算機(jī)世界總編的顯赫位置，到一個(gè)尚不知道未來(lái)的公司任職CEO，總是有原因也需要勇氣。但王超就是王超，不像某些人抓住一切機(jī)會(huì)炒作自己。
秦朔。困境中還是那么有聲有色，太不易。
王鵬。因?yàn)槌?BR>夏洪波。因?yàn)槲恢谩?已經(jīng)輸了，因?yàn)楣癍t透支了CCTV的潛力)
江南春。還用說(shuō)嗎？ （氣吞萬(wàn)里如虎）
虞鋒。江南春的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。老二總是更辛苦�？葱履甑慕Y(jié)果吧。(已經(jīng)輸了 前方將士在奮勇拼殺 他卻向江南春搖起了白旗 分眾兼并聚眾已成定局)
吳海民。一個(gè)非常聰明善于總結(jié)歸納的人�！皥�(bào)業(yè)拐點(diǎn)說(shuō)”繼十二塊木板后比京華時(shí)報(bào)的發(fā)展更扎人眼。
崔恩卿。廉頗雖老尚能飯。盡管我對(duì)崔老師重出江湖抱有疑惑，但華夏時(shí)報(bào)改版后的變化還是有目共睹的。致敬，崔老師。
張富漢。想低調(diào)也不行，社會(huì)逼得你成為明星。年底的設(shè)計(jì)再次讓我們看到了他的手筆。
吳松營(yíng)。如果有終生成就獎(jiǎng)，不妨授予他老人家。
陳夷茁。重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)變局大導(dǎo)演。同時(shí)日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的重慶晨報(bào)改版還是卓有成效的。
郭漢江。很低調(diào)的一個(gè)人。打破內(nèi)容為王的宿命，把經(jīng)營(yíng)為王發(fā)揮的淋漓盡致的，我以為全中國(guó)報(bào)界無(wú)人能出郭漢江之右。譚軍波以前說(shuō)郭有劉備宋江之風(fēng)，信然。
柳祖源。在經(jīng)歷了前一段時(shí)間的高歌猛進(jìn)后，因?yàn)橹貞c報(bào)業(yè)變局原來(lái)的勢(shì)頭嘎然而止了。我曾經(jīng)在去年總結(jié)時(shí)提醒過(guò)注意與華商文化與重慶政商文化的磨合�，F(xiàn)在我看到他在泥濘中蹣跚前行，但我知道柳的韌性。
譚軍波。離開(kāi)重慶和到上海是意料之中的事。但出乎意料的是竟然去了上海證券報(bào)。作為朋友，早先我有些擔(dān)心。但我看了改版以后的上海證券報(bào)稍微放松了些。
陳宗周。畢竟經(jīng)過(guò)大事。當(dāng)年末他慢聲細(xì)語(yǔ)地給我降web2.0是我驚訝于一個(gè)老人的視野。05年電腦報(bào)拿下了科學(xué)美國(guó)人的中文版權(quán)，還要與人合作出版夜北京，還要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。這就是一個(gè)智者的抉擇。
關(guān)文。估計(jì)是全中國(guó)最累的報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)了�，F(xiàn)代快報(bào)、上海證券報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)，不同性質(zhì)不同區(qū)域的報(bào)紙壓在一人之身，任是鋼鐵軀體也會(huì)受損的。
方興東�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)以海龜居多。方興東竟然做得有聲有色，不易。
吳泓/劉江/陳舒平。成功者自然有許多故事，但偏偏沒(méi)有故事，這才是最成功的�？简�(yàn)吳、劉的在2006。而對(duì)于陳舒平而言，成都市場(chǎng)的江山已經(jīng)入鐵桶一般牢靠了。
趙濟(jì)清。有目共睹。
劉炳森。大陸的市場(chǎng)會(huì)給與何種回報(bào)呢？
附錄：2006年兩大看點(diǎn)預(yù)測(cè)：
一．南方報(bào)業(yè)。——后范時(shí)代會(huì)是什么樣？我很好奇。
二．時(shí)尚雜志市場(chǎng)。正面作戰(zhàn)正式開(kāi)始。這將是一場(chǎng)整體資源消耗戰(zhàn)。而且流彈可能會(huì)傷及很多無(wú)辜哦。